BookTok。

重磅一頁書／抖音救出版？歐美「BookTok」掀起的書市熱賣狂潮

非常有趣。

當我出於很多原因，極力抵抗TikTok這類短片的時候，還是不得不承認這個世界的大趨勢便是這樣：零碎化。

從遊戲世界的視角來看，Game Cube敵不過PS、PS3敵不過Wii、PSP敵不過NDS、然後今天所有的遊戲主機都敵不過手機應用程式，任天堂都要出手遊、Gungho單憑PAD就足以成為跟Bandai、SEGA、Capcom等並肩的遊戲公司。就好比書本會輸給網誌、網誌輸給Facebook，之後順序下去是twitter、Snapchat 、Instagram，到現在的TikTok。 

我有想過，自己小時候特別奇怪：當別人看報紙都愛看多圖大字、簡潔列表時，我卻偏愛看副刊專欄版，非常多字、密密麻麻，一張圖片都沒有就最好。那些專欄的題目從不會標題黨，你往往只能仔細看完，有如淘金沙般找到一些有趣的見解。那怕是後來看遊戲雜誌、娛樂八卦雜誌等等，我都偏愛專欄，彷彿那裡已經集合了當期最精粹之所在，對所有圖片不屑一顧。好吧有美女有可愛妹子還是會看的XDD 但她們從來不是自己閱讀的重點。

「閱讀就得看字」是我的迷信。

當我常常嫌棄廢老們只懂得在晚上看TVB聽上海灘時，其實我自己又何嘗不是留在自己的世界？XD，不過我自問自己知道這個世界會變，我接受會有很多我不理解的事情，世界並非只有「舊時」才最美好，「舊時？舊屎沖咗落海啦。」

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而根據報導，抖音用戶衝動購物的可能性比臉書和YouTube用戶高出17%，相較於Instagram用戶甚至高出68%，「觸發下單」的功力可說是壓倒性勝出，其中更不乏青少年用戶因抖音影片央求父母消費。歐洲的數據則更驚人——超過八成的抖音用戶對廣告影片有所回應，更有高達三分之一的用戶曾因抖音影片而購買產品。

一方面TikTok會是購物的王者，這促使我要更小心避開TikTok XD，另外我意想不到的是，「觸發下單」功力Instagram會比Facebook YouTube差。一方面我少用IG，另一方面我印象中Instagram和Facebook的廣告好似沒甚麼差別......？

不過我之前就有感受到TikTok威力：iri的Wonderland本來就很好聽沒錯，但她又爆紅了一波，是因為她有一首舊歌「会いたいわ」突然在日本TikTok被推上熱門(類似這樣的機制啦)，紅到iri的official channel連忙也貼上這首歌的程度XD

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另外，抖音招牌的大量動態迷因主題讓BookTok影片活潑多元，也促使網友樂於共饗拍攝，達到病毒式傳播的效果——哪本書讓人看到哭還被爸媽發現？媽媽想看讓我姨母笑的男男愛情小說怎麼辦？相較之下，Bookstagram的貼文模式則多為書籍擺拍美照搭配一定篇幅的書評內文，顯得單調許多。

Bookstagram都被嫌單調了XD (我聽都不曾聽說過，但還是猜到是甚麼東西)

現在這個世道，就是得有趣、得吸引、被注意到。

想起以前的晉武帝，傳說他滅掉三國之後，同時也把三國的後宮都歸晉，於是出現後宮太多人的情況，於是就弄來一輛羊車，隨著那羊把他載到哪裡，他就在哪裡過夜。於是那些妃子們為了讓羊停在自己門外，會在自己的門外放上竹葉，竹葉上灑上鹽水。

雖然我覺得「媽媽想看讓我姨母笑的男男愛情小說怎麼辦？」這類，是題材問題，但確實很有趣。

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綜觀美國書市，能因BookTok翻紅的書籍類型主要為小說，尤以青少年小說為最大宗，此為抖音以青少年為主力用戶所導致的必然結果，但成人小說的成長也十分迅速，羅曼史、奇幻和驚悚等類型都取得不錯成績。

其實「因為BookTok而令書本再次翻紅」的事，也說明「零碎化」與「深入」(姑且先假定「閱讀書本」是一種相對深入的接收資訊渠道好了)並非一種互相抵觸的事物，Gimmick也不過是手段的一種，到頭來，還是得看作為人類的我們，願不願意去思考。